2025年上半年，A股游戏公司世纪华通（002602.SZ）延续了去年亮眼的业绩表现。

　　根据公司发布的半年报预告，上半年世纪华通合并营业收入约170亿元，同比增长约83.27%；预计实现归母净利润24亿元至30亿元，同比增长107.20%-159.00%。在游戏业务领域，全资子公司点点互动和Century Games凭借《无尽冬日》《Whiteout Survival》和《Kingshot》等SLG爆款游戏，整体业绩表现强劲，多次跻身全球发行商营收榜单前列。

　　在游戏市场竞争愈发激烈、行业格局不断变化的当下，游戏厂商如何在爆款游戏的打造和运营上持续发力？点点互动和Century Games在“先海外后国内”的策略下，如何克服国内市场壁垒并取得成功？同时，公司在长线游戏运营、IP生态构建以及AI技术应用等方面又有怎样的布局和规划？

　　带着以上问题，《21世纪经济报道》记者于2025年ChinaJoy举办期间，专访了世纪华通董事会秘书、副总裁黄怡。

　　在本次采访中，黄怡分享了点点互动和Century Games打造爆款《无尽冬日》和《Whiteout Survival》的历程——在实现盈利前，点点互动和Century Games曾经历一段时间的亏损期，世纪华通作为母公司在点点发展的过程中，起到了资金压舱石与业务引领的作用。

　　谈及爆款复制与长线运营，他表示，公司通过不断积累和试错，在多品类里面提高了竞争力，同时，公司也在积极探索AI技术在游戏开发和运营中的应用，为未来的业务发展提供新的增长点。

　　《21世纪经济报道》（以下简称《21世纪》）：目前《无尽冬日》乃至点点互动和Century Games的月流水大概在怎样的水平，这一成绩在公司内部预期内还是预期外？对于其市场表现的评估大概经历了怎样的变化过程？

　　黄怡：准确来说，《无尽冬日》和《Kingshot》两款爆款产品目前合并月流水在全球范围来看都是该品类的头部水平，为公司贡献了较大收入。

　　从公司角度来看，点点互动和Century Games从产品立项到发行再到运营每一步都走得很好，所以它的成功是必然的。但是具体哪一款产品成功，或者能做到多大规模，有一定偶然性。

　　当初点点互动和Century Games主要在做休闲游戏和发行代理业务，后来才开始转型自研，

　　实际上在转型自研期间，点点互动和Century Games也经历了三年的阵痛期，累计亏损非常大。对于中小型的游戏公司而言，这种亏损体量下是比较难生存下来的，如果是独立的上市公司，这样的经营业绩也很难获得投资者认可。

　　但是得益于世纪华通多年来积累了雄厚现金流基础，让公司拥有较强的亏损承受力。同时集团董事长也给予了团队坚定的信任与支持，使得其在上市公司体系内获得了较为宽松的发展环境，得以专注长线年初《Frozen City》和《Whiteout Survival》上线表现良好后，我们才确认点点互动和Century Games的经营已经步入正轨，不过还是比较谨慎的态度；线年底海外市场爆发，点点互动和Century Games表现出了巨大潜力。2024年国内《无尽冬日》上线也持续了优异的表现，成为全球爆款。

　　普遍认为，国内的游戏市场“难做”、竞争激烈，而国外市场相对稳定：一方面，国内市场上的头部厂商拥有比较强的工业化生产能力，研发能力几乎覆盖所有品类，竞争力也更强；另一方面，国内的流量资源大多也集中在头部平台，买量成本持续高涨。

　　相比于流量高度集中的国内市场，海外市场汇聚全球竞争者，但流量相对分散，对产品独特性和精细化运营的要求其实更高。

　　因此， 我们的策略是针对国内和国外分别打造适合不同市场的产品，精细化运作和追求长期性的结果。

　　黄怡：点点互动和Century Games一直扩张速度比较克制。比如去年，公司的业务量翻倍增长，利润也增长了数倍，但是总体规模只是小幅增长。

　　这其实也是团队自己的游戏方法论的体现，即爆款游戏不是提前规划出来的，而是测出来的，改出来的。

　　所以公司摒弃了传统“预设品类和投入”的顶层规划方式，赋予工作室很大的自由度。这种策略更注重市场需求，但对一些不太适应用户需求的游戏坚决止损。

　　长远来看，点点互动和Century Games的核心规划还是制作长线游戏，不管是SLG还是一直想做的休闲品类，都要计划运营十年左右甚至更长的时间，短平快的游戏不是我们的目标。

　　对于盛趣游戏运营的《传奇》《龙之谷》《最终幻想》等经典长青IP，核心策略是老产品唤醒，深度维系核心用户，主要通过经典IP游戏“端转手”、优化游戏版本，并谨慎探索轻量化的跨界联动以实现情怀价值的保值。

　　而对于点点互动和Century Games打造的《无尽冬日》《Whiteout Survival》《Kingshot》这类打破传统认知的“休闲化”爆款，策略则重在品类融合创新与用户破圈，通过“卡通休闲外壳包裹SLG重度内核”的模式显著降低门槛，成功吸引了年轻群体，此外女性用户的比例也达到新高。

　　在集团层面，世纪华通有明确的分工和规划。一方面为盛趣提供专项支持优化经典IP唤醒，另一方面赋予点点充分自由度进行创新品类探索，同时严格把控投入风险，拒绝“赌爆款”式的大规模投入。

　　另外，我们也会做一些技术上的改进。比如，今年2月《龙之谷世界》上线时，宣传口号就是“经典复刻，打得过瘾”。“经典复刻”表示我们希望把经典IP当中经典的角色原汁原味地呈现在手游当中；“打得过瘾”对应我们在端游改手游之后会对UI设置进行调整，适配当下玩家的喜好。雷火竞技